Le rapport mondial 2022 de l'IHRSA reconnaît la résilience du secteur du fitness

Plus de deux ans après que le paysage de l'industrie de la santé et du fitness ait été à jamais modifié, nous voyons des signes rassurants de reprise. Le rapport mondial 2022 de l'IHRSA se concentre sur la façon dont les différentes régions se renormalisent malgré les perturbations en cours, souligne plusieurs réalisations marquantes, notamment l'influence croissante de l'Alliance mondiale pour la santé et le fitness (GHFA), et note les nombreuses fusions et acquisitions qui ont secoué le secteur.

Parmi les autres nouvelles positives, certaines données américaines prometteuses ont été publiées avant la parution du Rapport mondial. Selon une étude menée par l'IHRSA dans le cadre du Physical Activity Council, plus d'un Américain sur cinq (21,8 %) faisait partie d'un club ou d'un studio de santé en 2021, soit 66,5 millions de consommateurs âgés de 6 ans et plus. Cela représente une croissance de 3,8 % au cours des deux dernières années, une validation de l'importance de notre industrie malgré les graves difficultés du COVID.

Ces données indiquent également l'importance de la composante physique de l'industrie du fitness - la croissance est revenue malgré la fermeture des clubs liée à la pandémie, les sévères restrictions gouvernementales imposées et la montée en puissance des offres numériques.

La valeur des clubs et des studios, l'importance de la communauté, la qualité de l'enseignement en personne et les offres étendues de l'expérience sur place sont essentielles pour les consommateurs. Comme nous l'avons tous appris au cours de ces deux dernières années, rien ne peut remplacer complètement l'expérience en personne.

L'industrie de la santé et du fitness est un moteur important de l'activité économique mondiale : elle apporte directement plus de 100 milliards de dollars à l'économie, soutient des dizaines de millions d'emplois et améliore considérablement la santé et le bien-être général. Nous vous proposons un aperçu des analyses régionales incluses dans leGlobal Report, qui détaillent la manière dont certains acteurs du secteur se restructurent et innovent pour favoriser leur expansion.

Amérique du Nord

Le rétablissement est échelonné dans toute la région nord-américaine, en grande partie à cause des restrictions, des fermetures, des exigences en matière de vaccins et de l'accès aux subventions de secours en cas de pandémie. Cependant, collectivement, la région a réussi à mettre en place des actions de sensibilisation et à promouvoir l'importance de l'exercice pour le bien-être général.

Le Conseil canadien de l'industrie du fitness a exercé un lobbying agressif en faveur du projet de loi C-2, une loi qui offre une gamme d'avantages et de programmes pour aider les travailleurs et les entreprises confrontés à davantage de difficultés alors qu'une nouvelle variante commence à s'installer. La loi a été adoptée à la fin de 2021, et les dirigeants de l'industrie espèrent qu'elle contribuera à stimuler la croissance de l'industrie, estimée à 7 % cette année.

Pendant ce temps, aux États-Unis, l'IHRSA et la National Health & Fitness Alliance ont accru l'influence du secteur et lancé des initiatives pour développer les efforts de défense des intérêts. Le PAC (comité d'action politique) de l'IHRSA, l'équipe 435 - anciennement le projet 435 - et le soutien accru aux alliances d'État ont intensifié les efforts actuels.

Aux États-Unis, certaines chaînes de fitness ont signalé une augmentation substantielle du nombre d'adhérents cette année :

• Planet Fitness a annoncé que les ventes des magasins comparables au premier trimestre 2022 ont augmenté de 15,9 %, tandis que les ventes à l'échelle du système ont augmenté de 196 millions de dollars pour atteindre 961 millions de dollars, contre 765 millions de dollars pour la période précédente.

• Blink Fitness a déclaré que le mois de mars 2022 a été le meilleur mois de vente de l'histoire de l'entreprise. En outre, l'entreprise affirme que les enregistrements pour mars 2022 ont augmenté de deux chiffres par rapport à mars 2019.

• Life Time a indiqué que les adhésions ont augmenté de 23,8 % au premier trimestre 2022.

Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA)

Les événements professionnels en personne - le premier sommet SMART de l'IHRSA et le FIBO, qui se sont tous deux tenus en Allemagne - ont montré que la résilience et l'optimisme des professionnels européens du fitness n'ont pas faibli. De plus, la création d'incitations à faire bouger les gens a reçu le soutien des professionnels de la santé. En Italie, le ministère de la Santé a donné son accord à une initiative ANIF Eurowellness qui incite les médecins de famille à prescrire une activité physique à leurs patients, avec des projets pilotes en Émilie-Romagne, en Vénétie, en Lombardie, au Piémont et en Ombrie.

Parmi les grandes réussites de la région, citons

• La France, qui a ajouté 81 clubs en 2021, est dominée par de grandes franchises à bas et moyens coûts ou des opérateurs partiellement franchisés.

• L'Espagne, l'un des pays les plus durement touchés par la pandémie, a bien rebondi en 2021, avec une augmentation de 12 % du nombre de membres, pour atteindre 4,8 millions. Les recettes globales du marché ont augmenté de plus de 18 %.

• La Scandinavie, la région européenne où les taux de pénétration sont les plus élevés.

• L'Allemagne, en baisse de seulement 0,5 % des installations par rapport aux niveaux de 2020, ce qui constitue un exploit si l'on considère que les clubs ont été fermés pendant six mois en 2021.

Amérique Latine

Comme c'est le cas pour la plupart des régions, l'Amérique latine connaît un rebondissement échelonné après la pandémie :

• Au cours des cinq prochaines années, le Mexique devrait multiplier par seize le nombre d'établissements Planet Fitness "afin d'offrir à des millions de Mexicains une expérience de fitness non intimidante, de haute qualité et abordable", explique Carlos Ibarra, fondateur et propriétaire du groupe Ibarra, une société de services de vente au détail.

• Au Brésil, le retour de l'IHRSA Fitness Brasil est qualifié d'"étape importante dans la reprise du marché" par les organisateurs de l'événement. Gustavo Almeida, directeur exécutif de Fitness Brasil, affirme qu'il s'agit d'"une excellente occasion de se retrouver, de réinventer et de développer nos carrières et nos entreprises."

• La Colombie a connu une hausse soudaine d'anciens membres retournant (20 %) dans les établissements après le 1er mai 2022, car l'utilisation obligatoire des masques a été supprimée.

• Les établissements Bodytech ont été contraints de fermer dans la majeure partie du Pérou et du Chili en raison du nombre limité de consommateurs pratiquant une activité physique et de la faiblesse des revenus - on estime que 30 % des établissements de ces pays ont fermé définitivement.

Asie-Pacifique

Avec le lancement de ihrsa.cn en 2021, rendu possible par le partenariat entre l'IHRSA et ChinaFit, l'adhésion à l'IHRSA et les rapports numériques et imprimés sont plus accessibles aux professionnels du fitness chinois grâce à la traduction. Avec 27 600 clubs et neuf millions de membres, le marché chinois est un acteur clé dans le renforcement des liens au sein de l'industrie mondiale du fitness.

L'unification de l'industrie mondiale et le bien-être global sont des domaines ciblés par l'industrie asiatique du fitness, notamment par le Catic Wellness Group en Chine et le True Group à Singapour.

Sean Tan, directeur du True Group et président de la Singapore Fitness Alliance, déclare : " L'industrie du fitness de Singapour a apporté d'énormes bénéfices en matière de santé à Singapour, bien avant et pendant la pandémie actuelle de COVID. Nous sommes enthousiastes quant à la manière dont notre industrie peut travailler ensemble, collaborer davantage et faire en sorte que davantage de personnes soient en meilleure santé et plus heureuses, tout en améliorant leur santé globale, leur immunité et leur bien-être."

La résolution créative des problèmes est à l'ordre du jour pour l'industrie australienne, qui cite les problèmes de personnel et l'inflation comme des préoccupations pour la reprise. Justin Tamsett, directeur général d'Active Management, déclare : "Les propriétaires hésitent également à modifier les prix pour couvrir l'augmentation des coûts. Si je n'ai pas de pistes à mon prix actuel, alors si j'augmente mon prix, je vais avoir encore moins de pistes, moins de ventes."

Le groupe Fitness & Lifestyle, qui compte plus de 530 clubs de santé en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Thaïlande, au Vietnam et à Singapour, a dévoilé d'ambitieuses innovations technologiques visant à améliorer l'expérience des utilisateurs et à créer de la valeur pour l'entreprise. L'entreprise a notamment créé une expérience numérique entièrement dématérialisée pour les nouveaux membres, qui intègre des informations sur la façon dont les gens choisissent leurs abonnements et s'inscrivent en ligne.

Où nous allons à partir de maintenant

Il n'existe pas d'approche unique pour se remettre des effets dévastateurs de la pandémie de COVID. Bien que chaque région ait ses succès et ses difficultés, nous gardons espoir et redoublons d'efforts pour rapprocher plus que jamais l'industrie mondiale du fitness.